La question de l’identité est au cœur de L’Homme Prada. Qui est L’Homme Prada ? Aux yeux de Miuccia Prada, il n’y a pas de réponse simple. Un peu par esprit de contradiction, elle exprime sa fascination pour la fluidité des identités et les différences à travers l’idée d’un parfum singulier, L’Homme Prada.

Evitant le cliché d’une unique figure iconique représentant seule tout un univers de parfumerie, Prada se tourne vers une multiplicité d’identités pour célébrer les personnalités et les singularités des hommes qui porteront L’Homme Prada.

L’Homme Prada est destiné à refléter la dualité de l’identité masculine. Parfum de paires, de doubles, de juxtapositions, à la distance rafraîchissante contrastant avec une profondeur sensuelle, riche. Par l’utilisation d’ingrédients d’une qualité exceptionnelle, superposés, les traditions masculines sont dressées contre des notes féminines. Ainsi, une conclusion, ambitieuse, sans équivoque, inclusive, s’impose : L’Homme Prada est arrivé.

« Nous voulions explorer les différents aspects de la personnalité, mais toujours dans le cadre d’un portrait. Nous tenions à dire ‘Vous êtes qui vous êtes et ce que vous voulez être.’ »
Miuccia Prada.

Les photographies et films de campagne pour La Femme Prada et L’Homme Prada expriment l’attirance de Miuccia Prada pour la singularité et la fluidité des identités. Une nouvelle génération d’acteurs et d’actrices talentueux a été appelée pour interpréter des rôles énigmatiques, créant une narration nouvelle dans le monde de la parfumerie. Dane DeHaan, Ansel Elgort, Mia Goth et Mia Wasikowska composent la première partie de ce récit en devenir, incarnant l’élégance sous toutes les formes qu’elle peut adopter chez Prada. Par la suite d’autres talents viendront se joindre à eux pour prolonger ce dialogue créatif, et habiter les mondes de La Femme Prada et L’Homme Prada.

Collaborateur de longue date, le photographe Steven Meisel apporte son regard puissant pour offrir une existence à ces personnages, à travers l’art du portrait. Son style intime, débarrassé de tout superflu, va au cœur du sujet. L’approche est presque picturale, la lumière fortement contrastée créant un clair-obscur qui emprunte les codes du portrait classique. C’est la signature de l’identité Prada, qui réussit à être individuelle et singulière tout en étant instantanément reconnaissable.